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포탈사이트
vs. 광고대행사 vs. 미디어랩 |
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포털사이트 |
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초기 배너광고를 주도했으며, 2000년이후 애드서버를 도입, 광고단가
상향조정 등을 통해 한정된 지면에서 더 많은 수익을 창출하려 하려 했으나,
현재 배너단가의 급락으로 전반적인 광고수익에 있어 큰 효과를 거두고 있지는
않습니다.. |
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광고대행사 |
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기존 오프라인의 광고대행사에서 기존 광고주의 관계를 바탕으로 인터넷 광고
특히, 배너광고에 대해서 매체 집행을 하고 있습니다. 포탈사이트와의 파트너쉽
관계가 형성되어 있습니다. |
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미디어 랩 (Media Rep) |
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인터넷 매채(사이트)를 대변하는 회사입니다. 즉, 배너광고 및 이메일 마케팅에
대해 웹사이트를 대신하여 영업,마케팅을 하며, 매출을 일정비율로 나누는 형태로
수익을 발행시킵니다. 일부 랩에서는 기획사의 업무를 진행하여 토탈 서비스를
제공합니다. |
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미디어랩,
광고대행사, 포탈사이트간의 광고주 유치 및 광고비에 대한 이해 |
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포탈사이트 |
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막강한 방문자수를 기록하는 포탈사이트는 자체적으로 별도의 영업팀을 통해
직접 광고를 유치, 집행하고 있으며, 미디어랩, 광고대행사의 존재를 크게 인정하지
않고 있습니다. 하지만 근자에 들어 해외 미디어랩에 독점적 계약을 하는 사이트가
조금씩 늘어나고 있습니다. 이는 해외 미디어랩에서 메일솔루션 등을 판매 또는
무상임대하면서 독점적 지위를 누리는 것이므로 사이트에게는 단기적으로는 편리하겠지만,
장기적으로는 멀티계약을 통한 수익확대를 저해하는 요인이 될 것입니다. |
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광고대행사 |
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기존 광고주의 요구와 인터넷 광고시장의 성장 잠재력을 파악하여 2000년부터
인터넷 홍보팀을 신설, 직접 수주하고 있으며, 광고주와의 지속적인 거래관계와
크리에이티브 능력을 바탕으로 포탈사이트와의 관계를 향상시키고 있습니다. |
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미디어랩 |
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광고대행사에서는 구현할 수 없는 포탈, 전문사이트와의 독점적 제휴를 진행하고
있으며, 광고효과에 대한 명확한 결과를 제시할 수 있는 제반환경을 갖추며 세를
불려 나가고 있습니다. 또한 이들은 해외 웹프로모션 기업과의 제휴, 지분 참여
등을 통해 기술력을 키우고 있습니다. 해외 프로모션사가 국내 인터넷 광고시장의
잠재력을 인정한 것이자 국내 이미디어랩의 한계를 드러낸 것이라 하겠습니다.
미디어랩의 고객은 기업광고주이며, 광고대행사도 협력사로 포함됩니다. |
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