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Promotion
Mix |
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Promotion :
현재 운영중인 사이트로의 네티즌 방문 빈도를 높이는 단기 목표와 |
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사이트 지명도, 브랜드 인지도를 확보하기 위한 장기적 전략 목표를 기반으로
함. |
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Advertisement :
사이트, 이벤트, 정보, 제품, 서비스에 대한 네티즌 방문 유도
광고로 |
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가장 통제하기 쉬운 방법. |
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Site Promotion
: 사이트에 찾아온 고객이 제품을 구매하거나 서비스를 이용할 수
있도록 |
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사이트의 질을 향상시켜야 하며, 최고의 사이트라 하더라도 고객의 반응을
이끌어내기는 여전히 어려움. |
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Publicity :
신문 등의 매스미디어에 보도기사 제공하여 신뢰감을 조성할 수 있으나, |
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기사화되기 어려움. |
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Word-of-mouth :
사이트 이미지 구축을 통한 장기전략에 가장 큰 효과. |
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index
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impersonal
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personal
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paid
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Advertisement
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Site Promotion
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unpaid
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Publicity
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Word-of-mouth
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Promotion
Planning |
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목표 설정 |
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장기 목표 : 포지셔닝(기업 이미지, 제품, 가격, 품질, 서비스 등)
단기 목표 : 판매목표
커뮤니케이션 목표 : 고객에게 메시지 전달(기업 현황 등) |
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예산 결정 |
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목표 대비 비용 산출법
예상이익 대비 비용 산출법
전년도 매출 대비 비용 산출법
목표 시장점유율 대비 비용 산출법 |
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예산 배분 |
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예상이익 대비 프로모션 방법별 배분(marginal analysis). |
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프로모션 수행 |
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프로모션 기법 및 효과 분석
업체별 효과 분석 및 의뢰 |
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